理性、爱健身、消费力高,“南方+”首份6000万用户群体画像出炉
12月27日,由南边报业传媒集团主办,、南边+客户端联合承办的“2019年企业家顶峰对话暨2019南边问候颁奖礼”在广州举办。  作为举南边报业之力要点打造的新式干流媒体渠道,南边+客户端下载量已打破6000万,用户遍布全国甚至全球各地。为得到这6000万用户的精准画像,南边+联合艾瑞咨询展开了用户查询。会上,南边数媒研讨院联合艾瑞研讨院发布的第一份数据《我国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞悉陈述》新鲜出炉!艾瑞咨询华南总经理伍决然共享了由南边数媒研讨院推出的首份南边+用户查询陈述。  本次查询陈述经过问卷调研、一对一访谈、桌面研讨、大数据剖析等方法,对南边+APP中心用户进行定量研讨,以了解此类人群的内容消费偏好、用户时刻分配等用户画像,体现该集体的用户行为特征与营销价值。  从资讯内容来看,数据显现,90%的用户会在APP中看到自己工作的相关信息,其间46.5%会经常在APP中看到自己工作相关内容。此外,65.8%的用户集体在南边+上宣布内容、参与营销活动等,互动性越强、黏性越高,营销作用就越明显,这标明南边+资讯内容更靠近读者。  从用户集体画像来看,南边+用户与我国互联网络信息中心发布的“全体网民”也有着明显的不同。  依据我国互联网络信息中心计算成果,到2019年6月,我国网民达8.29亿,本科以下学历(不含本科)占比为90.1%;我国手机网民超越8.46亿人,其间有超越七成网民月收入缺乏5000元。以上数据标明,网络用户量尽管巨大,但广撒网的网络营销推行并不能完成高效精准掩盖。  而南边+用户则具有高素质、高影响力、高消费力的特征:  在学历上,南边+用户大学本科占比高达83.4%,硕士研讨生学历占比超15%,高学历奠定了他们高素质的根底;  在工作上,南边+用户过半上任于党政机关、事业单位,15.6%为企业管理人员,而“全体网民”中该数据的占比分别为3.5%、3.3%,这标明南边+用户在工作中是重要的参与者和决策者,有较高的话语权并对社会发挥着重要的影响力;  在收入上,南边+用户“均匀月收入5000元以上”占比达78.6%,其间10000元以上的用户占比达33.1%,而“全体网民”月收入5000元及以上集体占比27.1%,这标明南边+用户作为社会的中坚力气,是推进消费的重要力气。  也就是说,不管从工作、收入、工作岗位、学历等目标看,以南边+为代表的威望性媒体的用户,都呈现出头部用户的特征:他们年青,读书、野外游览、运动健身是其素日休闲放松、玩乐的首选方法;更重视精力与身体的深度放松,采纳非娱乐性的方法培育自己的兴趣爱好。  就性情特征而言,移动端头部用户性情体现较为镇定镇定,以理性、达观、有责任心、低沉、独立为首要特征。  作为广东省委、省政府威望信息发布渠道、南边报业移动媒体拳头产品,南边+客户端首要掩盖广东省公事人群、企事业单位职工等用户群,连续了读者群的高素质、高影响力、高消费力的“三高”特点,相对于全体互联网用户而言,具有共同的商场价值和投进价值,也更符合、南边+的高端品牌广告客户的广告投进诉求,能为客户完成更有用的营销传达与转化。  怎么掌握好这样巨大的用户商场、发掘商场潜力,是尤为值得重视的问题。这份陈述也提及,战略剖析方面,南边+经过用户阅览等行为数据的全面搜集和计算,进步数据运营决策剖析水平。现在已建成的数据运营中心渠道能够即时对客户端、用户、修改和运营活动的状况、作用进行剖析洞悉,然后有针对性地调整传达内容和传达战略。  【记者】郜小平

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